Stel je bent nog redelijk nieuw in de wereld van online marketing, maar bent er wel volop afhankelijk van. Je bent geschoold in marketing, maar het onderwerp online was toentertijd nog niet zo hot als nu. Laat staan Social Media. Ook je werkervaring helpt je niet echt mee in de wetenschap dat simpelweg de meerderheid van het bedrijfsleven een website nog altijd ziet als slechts een digitale brochure. De kansen van de online wereld is bij hen nog niet bekend en dus ook niet bij je huidige of voormalige werkgever. Hoe pak je dat dan aan?

Lijkt wellicht een relatief onbekend probleem, maar schijn bedriegt. Cijfers leren dat er in Nederland zo’n 25.000 webwinkels actief zijn en het aantal groeit nog met de maand. De afgelopen Webwinkel Vakdagen konden we er weer getuige van zijn. Die zelfde cijfers leren ook dat men verwacht dat de komende jaren er onder webwinkels een golf van faillissementen zal ontstaan. Je hoeft geen raketgeleerde te zijn om te concluderen dat veel webwinkels worden opgericht door personen die van te voren niet helemaal weten waar ze aan beginnen. Dat is vervelend. Voor hen, voor de gezondheid van de branche en gewoon zonde, want de ondernemersgeest zou in mijn ogen met name in Nederland veel meer gestimuleerd en ondersteunt moeten worden. Het is overigens vreemd dat men veel makkelijker denkt over het ondernemen op internet dan over ondernemen in de fysieke wereld. Een webwinkel staat binnen een dag, een eigen bloemenwinkeltje is veelal een meerjarenplan. Maar dat wordt een thema voor een volgend blog.