Op veler verzoek vandaag als nog het tweede artikel met betrekking tot video in uw nieuwsbrief.
In het vorige artikel vertelde ik hoe je dmv van een ‘still’ een videobeleving kan toevoegen aan je nieuwsbrief. Maar zou het niet nog fijner zijn als je daadwerkelijk bewegend beeld zou kunnen toevoegen aan je e-mailmarketingcampagnes?
Video of animatie in een e-mailmarketingcampagne is niet iets waar iedere ondernemer normaal gesproken aan denkt. Het is nog in begin van ontwikkeling en behoort nog niet tot de standaard invulling van een nieuwsbrief. Het probleem van een video in de nieuwsbrief implementeren is de rendering die de video nodig heeft, de grootte (in Mb) en daarmee dus ook de afstelling van de spamfilter van de ontvangende (web)mailserver. Hoe groter het aantal kb/mb van een nieuwsbrief, hoe meer een spamfilter deze mailing als spam kenmerkt.
Anno 2010 is het medialandschap zo veranderd dat video bijna vanzelfsprekend is geworden. Op Amerikaanse blogs gaat het onderwerp al maanden de ronde ‘Video in newsletters’, maar in Nederland wordt er nog niet zoveel over geschreven. Bij een enkel platform in Nederland kun je al video toevoegen aan je nieuwsbrief, maar jekunt dit zelf ook thuis of op de zaak doen.
De grootste oorzaak van het nog niet kunnen versturen van video’s in nieuwsbrieven is dat videobestanden nog te groot zijn, wat zorgt voor renderingproblemen, slechte deliverability en het vaak vertragend werkt. Het niet kunnen plaatsen van echte video’s in de nieuwsbrief is echter geen reden om er vanaf te zien. In tegendeel; in enkele gevallen kan video juist iets toevoegen aan uw nieuwsbrief. Zo kun je denken aan een productpresentatie, een nieuwsitem of rond de kerstdagen bijvoorbeeld een kerstfilmje. Een goed doel als Stichting Live Build, die live communicatie naar haar donateurs als kerntaak van haar communicatie ziet, zou zo bijvoorbeeld in hun laatste nieuwsbrief de laatste video update kunnen plaatsen van hun team dat momenteel in Kameroen zit.
Maar een video kan ook goed werken als productpresentatie. Hoe werkt en bepaald product of hoe kun je iets het beste inzetten (tutorial). Dat is allemaal geheel afhankelijk van uw onderneming natuurlijk.
Video via een landingspage
De meest voor de hand liggende manier om een video in een nieuwsbrief te verwerken is een beeld doorlinken naar de landingspage waar de video te zien is.
Hierbij geef je een beeld die eruit ziet als een video, oftewel een still ( printscreen) van je video in je nieuwsbrief zet met een play teken erin. Het playteken geeft de lezer van de nieuwsbrief aan dat het om een video gaat. Zodra er dan op deze still wordt geklikt, wordt er doorgelinkt naar de website waar het desbetreffende filmpje op staat. Bijvoorbeeld YouTube, maar wat ook mogelijk is, is natuurlijk te linken naar de website van de onderneming of stichting zelf.
+Maak een sti
ll uit het filmpje die de meeste interesse wekt en neem dus niet automatisch de ‘still’ die bijvoorbeeld YouTube aan geeft. Je moet de lezer namelijk wel van overtuigen dat ze het filmpje moeten kijken dus kies voor de meest uitdagende still. Deze kun je in de meeste gevallen gewoon maken door een printscreen te maken. Vervolgens het printscreen dan bijsnijden naar het gewenste formaat.
Foto’s kunnen op maat worden gemaakt met ieder grafisch programma. Op Windows computers staat bijvoorbeeld bijna altijd standaard het programma Paint. Maar er zijn ook websites waar u online foto’s kunt bewerken zoals http://snipshot.com en www.picnik.com . Sla de foto’s hiervan op als JPG of GIF.
Als je de still in je nieuwsbrief heeft geimporteerd is het natuurlijk belangrijk om deze ‘werkend’ te maken. Dit doe je door een hyperlink te plaatsen achter de still. Dit moet de link zijn van de website waar de lezer de video kan zien. Maar wat je vooral niet moet vergeten is aan te geven dat het beeld (de still) refereerd naar een video. Dit kun je simpel doen door te zorgen dat het play-teken te zien is of om aan te geven dat de lezer op de still moet klikken. Zie de twee voorbeelden.
In het volgende artikel zal ik bespreken hoe u een Animated GIF als video kan maken in uw nieuwsbrief.
Een website optimaliseren met google optimizer a/b testing.
In de praktijk blijkt dat je dit heel moeilijk kunt testen en dat er vaak van de expertise van het ontwerpbureau wordt uitgegaan wanneer het om het ontwerp van de website gaat. Maar is het terecht dat het ontwerpbureau zoveel macht in handen krijgt? Je kunt je namelijk afvragen of de expertise van het bureau op het gebied van vormgeving ligt of op het gebied van usability. Het meest ideale zou natuurlijk zijn als beide expertises in huis zijn, de praktijk leert ons anders.
In dit artikel leg ik uit hoe je zelf aan de gang kunt met het optimaliseren van je website door middel van google optimizer.
Op die manier kun je er zelf achter komen of het ontwerp en de functionaliteit van je website optimaal in elkaar steekt.
Nu steeds meer marketeers zich bezighouden met de statistieken van hun website omdat hun website een steeds belangrijker onderdeel wordt in de marketing mix van hun bedrijf, wordt er ook verder gekeken dan naar unieke bezoekers en pagina weergaven.
Een belangrijk onderdeel dat je tegenkomt in je statistiekenpakket is het weigeringspercentage van pagina’s en de gehele website. Een hoog weigeringspercentage duidt erop dat een groot aantal van de bezoekers die je site heeft bezocht de site na opening ook direct weer verlaat en niet verder heeft geklikt dan de pagina waar ze binnenkwamen.
Dit is natuurlijk niet wenselijk en er zijn verschillende redenen dat het weigeringspercentage van je website hoog kan zijn…
Omschrijving acties
Plaatsing
Vormgeving
De Webguide(.nl) (vanaf oktober online) geeft een overzicht van gerenommeerde internetbureaus van Nederland. Bureaus presenteren over wie ze zijn en wat ze doen. Daarnaast geeft elk bureau een paar cases vrij waarmee duidelijk wordt wat hun specialiteiten zijn. Hiermee kun je makkelijk een keuze maken tussen de vele internetbureaus die de Webguide(.nl) presenteert en daarmee een bureau vinden wat aansluit bij jouw wensen.
